에너지 드링크의 비밀(박카스, 레드불)

1.️F1 세계에서 뛰어넘는 레드불과 스포츠 경영의 비밀
   - 페라리, 메르세데스, 애스턴 마틴, 맥라렌 등 F1에 참여하는 업체 중 항상 상위를 차지하는 레드불 레이싱 팀은 매년 수천억 원의 자금을 투자하며 운영된다.
   - 레드불은 음료수 회사로는 초월한 활동으로 스포츠에 집중하며, 운동에 특히 관심이 많은 디트리 마테시츠가 이를 경영하고 있으며, 근본적인 목표에 대한 궁극적 의미는 여전히 미스터리로 남아있다.
   - 디트리 마테시츠는 레드불을 창조하고 브랜드를 만들고 있는데, 스포츠에 대한 열정이 본업을 더욱 흥미롭게 만들고 있는 것으로 보인다.
   - 레드불은 이유 없는 쿨함과 힙함을 자랑하며, 특히 이 회사가 스포츠에 집중하는 이유에 대해 자세히 알아보고자한다.

2.한국의 바카스, 일본의 리포비탄, 그리고 레드불의 창업 이야기
   - 자양 강장제인 바카스, 리포비탄, 포이끄라팅은 비슷한 성분으로 구성된 음료.
   - 상품은 제조사와 이미지에 따라 소비됨. 레드불 창업자는 마케팅에 경험 있는 사람.
   - 레드불 창업자는 출장 중 태국 운전 기사들을 위해 개발한 음료로 성공.

3.마테시치의 레드불 창업 과정
   - 마테시치는 오스트리아에서 '레드불' 창업을 시도했지만 초기 반응이 좋지 않았다.
   - 최초 대상층을 변경하고 제품을 개선하여 레드불을 출시하면서 청년층 시장을 공략했다.
   - 학생들을 대상으로 한 대규모 마케팅 전략은 예상치 못한 인기를 끌었고, 대학생들이 술과 섞어 마시면서 성공을 거뒀다.
   - 이를 통해 인싸 마케팅에 성공한 마테시치는 번돈을 다시 마케팅에 투자하여 시장을 신속히 확장했다.

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4.레드불: 익스트림스포츠 후원으로 글로벌 확장 전략
   - 마케팅에서 직접적인 광고보다 익스트림스포츠 후원을 선호한 레드불. 특이한 스포츠에 후원하여 전략 구축.
   - 익스트림스포츠로 공헌하며 명성 떠올리고 청년들로부터 인기 얻어 글로벌 사업으로 확장.
   - 1989년부터 F1 후원 시작하며 이미지와 어울리는 활동으로 레드불 브랜드 강화.
   - 스포츠팀 운영 외에도 후원사로 특별한 전략 추구하여 색다른 모습 보여줌.

5.️레드불의 F1 활동 및 다양한 프로젝트, 극복하는 역경
   - 포드의 채책으로 F1 팀 운영이 어려워졌지만 레드불이 2004년 F1 팀으로 합류하여 *뜬금없지만 화제*를 모았다.
   - F1 팀 운영을 통해 레드불이 진정성을 증명하며, 2010년에 우승과 *연속 4회 월드 챔피언*을 차지한다.
   - 다시 2021년부터 *연속 3년 챔피언 자리*를 차지하며, 다양한 분야에 투자하는 레드불은 축구팀도 운영하는데, 이로써 글로벌 축구 제국을 꿈꾼다.
   - 팀의 정체성을 강조하기 위해 *팀명 변경*과 *투자*를 진행하며, 축구뿐만 아니라 ☆미인 1☆ 스포츠 등 다양한 분야에도 투자하며 글로벌 활동을 이어간다.

6.레드불의 변화와 창립자, 마테쉬츠의 업적
   - 레드불의 성장폭이 감소하고, 건강 관련 이슈로 새로운 제품도 출시함.
   - 레드불은 국내외에서 이미지를 스포츠를 통해 형성하며 글로벌로 성공.
   - 창립자인 디트리 마테쉬츠는 성공적인 음료 건축하여 은둔의 경영자로서 평가받음.
   - 마르크 마테쉬츠가 아버지의 유산을 이어받아 레드불을 더욱 발전시킬지 기대됨.