홍보의 아버지, 에드워드 버네이스

에드워드 버네이스는 현대 PR 산업을 선도하며, 마케팅과 홍보를 하나의 학문으로 발전시킨 선구자로서 세계 최초의 PR 에이전시를 설립하였다.

• 에드워드 버네이스의 기술은 나치독일의 괴벨스에게도 영향을 주었고, 그는 현대 PR 산업에 큰 기여를 하였다.
• 에드워드 버네이스의 활동으로 마케팅 전략과 대중 심리가 중요시되며, 기업들의 홍보 방법에도 새로운 영향을 미치게 되었다.
• 그의 PR 컨설팅은 미국 사회와 자본주의에 영향을 미치고, 상업적 성공과 사회적 변화를 동시에 이루어나갈 수 있었다.

에드워드 버네이스는 뉴욕 트라이앵글 화재 사건을 통해 안전의 중요성을 대중에게 홍보하였으며, 이는 산업 안전법 제정으로 이어지는 계기가 되었다.

• 트라이앵글 화재 사건은 안전 문제에 대한 인식 변화를 가져오며, 에드워드의 캠페인은 사회적 변화를 이끌어내는 데 일조하였다.
• 머리망 착용 홍보는 안전 의식을 높이는데 도움이 되었고, 이는 여성 노동자들 사이에서도 긍정적인 변화를 가져왔다.

 

 

1.  에드워드 버네이스와 프로파간다의 역사

• 에드워드 버네이스는 나치 선전장관 괴벨스가 추종했던 홍보의 아버지로, 세계 최초의 PR 에이전시를 설립했다.
• 그는 마케팅을 하나의 학문이자 산업으로 발전시킨 선구자였다.
• 프로파간다라는 단어는 오늘날 부정적인 의미를 지니지만, 원래는 그렇지 않았다.
• 초기의 프로파간다는 1622년 로마 가톨릭 교황 그레고리 15세가 설립한 포교 위원회의 이름에서 유래했다.
• 원래 라틴어에서 파생된 이 용어는 특정 대의나 신념을 전파하는 행위를 중립적으로 지칭했다.
• 그러나 지금은 정치인들이 대중을 선동하거나 여론을 조작하기 위해 사용하는 부정적인 의미로 많이 사용된다.

2. ️프로파간다의 역사: 괴벨스와 버네이스

• 18세기부터 세속적인 정치적 맥락에서 프로파간다가 사용되어왔으나, 20세기에 돌입하면서 서구 국가들에서 부정적인 의미로 변화하였다.
• 전쟁을 정당화하고 대중의 지지를 얻기 위해 여러 국가들이 프로파간다를 사용하며, 정보의 조작과 과장으로 인해 부정적 이미지가 형성되었다.
• 나치독일의 선전부 장관인 요제프 괴벨스는 프로파간다를 활용하여 나치의 이데올로기를 전파하고 혐오를 조장하며 부정적 이미지가 형성되었다.
• 세계 최초의 PR 에이전시를 설립한 홍보의 아버지 에드워드 버네이스는 프로파간다의 현대적 개념을 형성하는 데 영향을 미쳤으며, 괴벨스도 그의 작품의 영향을 받았다.
• 에드워드 버네이스의 책을 통해 프로파간다 기술을 습득한 괴벨스는 대중에게 프로파간다의 조작가, 거짓 정보의 상징으로 인식되었다.

3. ️ 에드워드 버네이스: 유명 가문 출신, 선전분야로 거듭남

• 1891년 오스트리아 태생, 명문 유대인 가정에서 태어난 에드워드 버네이스.
• 가문이 명문가여서 어머니인 프로이트의 영향을 받고 선전 심리학을 발전시키는 데 영향을 받았다.
• 미국으로 이주한 후 뉴욕에서 선전 분야에 진출하며 마케팅과 홍보 능력을 인정받아 공연 예술 홍보 담당자로 성공가도를 걷었다.

4.  에드워드의 PR 컨설팅과 효과

• 1917년, 미국이 제 2차 세계대전에 참전하면서 cpi를 설립하여 국민의 전쟁 지지 확보.
• 에드워드는 cpi 라틴 아메리카 부서장으로 임명되어 선전과 여론 조작 기술 학습.
• 이후 독립 PR 컨설턴트로 성장하며, 미국 사회 및 자본주의에 큰 영향을 미치고 기업들의 문화와 법을 변화시키는 데 기여.
• 베이다 해원의 머리망 판매를 맡겨 중요한 상황에 주목하여 마케팅으로 제품을 성공적으로 판매.

5. 1911년 뉴욕 트라이앵글 화재 사건의 오히려 긍정적인 파급효과

• 1911년에 발생한 뉴욕 트라이앵글 의류공장 화재는 15분 만에 146명이 사망한 참사로 알려졌다.
• 이 비극은 뉴욕 공장 조사 위원회 설립으로 이어지며, 산업 안전을 강화하는 60여개의 법이 제정되는 계기가 되었다.
• 트라이앵글 화재 후, 에드워드의 캠페인으로 머리망 착용이 안전을 위한 필수 요소로 홍보되었다.
• 머리망 착용은 안전을 강화하는 중요한 인식 변화를 가져왔고, 여성 노동자들은 이를 적극적으로 받아들이게 되었다.

반응형

6. 프로테인 겜블의 아이보리 비누 대회로 성공적인 홍보 전략

• 베니의 머리망은 안전 용품으로 자리잡아 공장 근로자와 여성 식품 서비스 종사자들에게 의무화되었다.
• 에드워드는 물건보다 상황에 초점을 맞추어 홍보 전략으로 사람들의 필요성을 조작하여 마케팅했다.
• 아이보리 비누를 소비자들에게 홍보하기 위해 아이들을 대상으로 한 비누조각 대회를 개최하며 각인시켰고, 대회는 25년동안 이루어졌으며 성공적으로 시장을 점유했다.
• 에드워드의 전략은 대중의 관심을 끄는데 성공하여 아이보리 비누가 현재까지도 세계에서 유명한 제품 중 하나로 기억된다.

7. 1929년 여성들의 흡연 권리 및 페미니즘의 관계

• 1929년 '자유의 횃불 캠페인'은 여성의 흡연으로 사회적 인식 변화를 가져왔다.
• 에드워드는 여성의 담배 흡연을 인권 운동에 연결, 페미니즘과 연관짓고 이 홍보로 판매를 증가시켰다.
• 여성 모델을 활용한 부활절 퍼레이드로 여성 흡연을 대중에 알리며 사회적 시선 변화를 이끌었다.
• 이로써 여성 흡연률이 상승하며, 기존 사회에 대한 반항과 평등을 주장하는 움직임을 보여주었다.

8. 사회적 변화와 상업적 이익 동시 보완한 캠페인

• 1930년대, 기업들이 루즈벨트 대통령의 유디 정책에 반대하는 에드워드의 캠페인 개시.
• 에드워드는 미디어를 활용하여 뉴디 정책 비판기사와 자본주의 강조로 대중의 관심을 돈독히 했다.
• 에드워드의 공이 뉴디 정책에 대한 대중의 지지를 약화시키며, 자본주의와 민주주의 결합 메시지 현대에 이어짐.
• 또한, 간단한 설문 조사로 아침 식사 문화 변화를 주도하여 베이컨의 인기 상승에도 이바지했다. 1923년 대중 심리학 연구하고 알전문서 출간.

9. ️프로파간다와 괴벨스의 역할과 영향

• 알 전문가: 대중에게 상징적 연결을 제공, 프로파간다 1928년 발간되어 대중 조작과 정치 사회 변화 방법 탐구.
• 피아노 선전 방식 변경, 집단 습관 형성으로 판매 환경 조성.
• 에드워드: 가정 음악실 유행화주장, 기존 선전 방식 변화.
• 괴벨스: 1947년 무의식적 욕구이해 중요성 강조, 홍보 개념 확장.
• 에드워드: 뉴욕 떠나 1961년 케임브리지 교수로 활동, 103세까지 활발한 컨설턴트.

10. 피아 게, 혁신과 윤리적 갈등을 불러온 인물

• 피아 게는 혁신적 캠페인을 통해 사회 변화를 이끌었지만, 대중 조작과 윤리적 문제로 비판을 받기도 했다.
• 여성 흡연 장려 캠페인으로 대중 건강 비난을 받았으며, 나치의 선전장관을 추종했던 아버지의 영향이 있었다.
• 말년에는 흡연 반대 운동에 참여하고 윤리 기준과 규제 강화를 위해 노력했으며, 자신도 윤리적 고민을 품었던 것으로 보인다.