추락하는 명품시장 (명품의 몰락)

이 글은 명품 시장의 몰락에 대해 심층적으로 분석합니다. 팬데믹 이후 명품 시장은 폭발적인 성장세를 보였으나, 최근 2년간 매출이 급감하며 위기를 맞고 있습니다. 이러한 현상은 경제적 요인(인플레이션, 금리 상승)과 사회적 요인(소비 트렌드 변화, 과시 문화 쇠퇴)이 복합적으로 작용한 결과입니다. 특히 중산층의 소비 위축과 명품의 희소성 상실이 큰 영향을 미쳤으며, 듀프 소비와 중고 명품 시장의 확산도 명품 시장의 하락세에 일조하고 있습니다. 하지만 초고가 명품 브랜드는 여전히 건재하며, 신흥 시장의 성장 가능성도 존재합니다. 명품 브랜드들은 변화하는 소비 트렌드에 맞춰 새로운 가치를 제공해야 할 것입니다.

 

 

1. 팬데믹 이후 명품 시장의 성장과 쇠퇴

• 2020년 코로나19 팬데믹으로 인해 전 세계 명품 시장은 약 20% 감소했지만, 한국의 명품 시장은 약 15조 원으로 전년 대비 5.2% 감소에 그쳤다.
• 필수재가 아닌 명품 소비는 팬데믹 중 상당히 줄었으나, 2021년과 2022년에는 각각 31.8%, 20.3%의 성장률을 기록하며 폭발적으로 증가했다.
• 2022년 한국인의 1인당 명품 소비액은 세계 1위를 기록했으며, 중산층과 청년층의 소비 증가가 두드러졌다.
• 신한카드 빅데이터 분석에 따르면, 2021년 이후 2030 세대의 명품 소비 비중이 증가하면서 4050 세대를 앞질렀다.
• 명품 시장은 이후에도 지속적인 성장이 예측되었으며, 한국을 포함한 아시아 시장의 명품 소비는 크게 감소하지 않을 것으로 여겨졌다.

 

 

2. 명품 시장의 감소 원인과 그 영향

• 최근 2년 간 명품 시장 매출이 줄어들면서 부의 상징에서 웃음거리로 전락했다는 평가가 나오고 있다.
• 전 세계적으로 2024년에는 명품 지출이 1조 4,800억 유로, 즉 약 2% 감소할 것으로 추정된다.
• LVMH와 같은 럭셔리 그룹의 매출이 감소세를 보이고 있으며, 특히 새로운 소비층으로 부상한 세대의 소비가 줄어드는 현상이 두드러진다.
• 초고가 럭셔리 브랜드는 여전히 매출이 증가하고 있지만, 중저가 명품 브랜드는 정체된 성장을 겪고 있어 양극화 현상이 나타나고 있다.
• 금리 인상과 경제 둔화로 인해 소비자들의 가처분 소득이 줄어들며 소비 심리가 위축된 것이 주요 원인이다.

 

 

3. 명품 소비 문화의 변화와 그 원인

• 명품 소비에 대한 태도가 변화하고 있으며, 과거와 달리 필요하지 않은 고가의 명품을 모방 소비하는 것이 줄어들고 있다.
• 최근 소비자는 물건을 소유하는 데서 얻는 만족이 일시적이라는 사실을 인식하고, 경험과 가치를 중시하는 경향이 증가하고 있다.
• SNS의 영향으로 과시적 소비가 줄어들고 있으며, 익명으로 소비를 공유하는 "거지방" 같은 새로운 트렌드가 나타났다.
• 명품의 이미지는 저하되고 있으며, 많은 제품이 저가 상품과 유사한 품질로 만들어진다는 사실이 알려지면서 명품 시장이 축소되고 있다.
• 명품의 희소성이 사라지면서 더 이상 사람들의 관심을 끌지 못하게 되었고, 소비자들이 명품을 통해 자신을 드러내지 않게 되었다.

 

 

4. 명품 시장의 변화와 중고 시장의 영향

• 명품 브랜드들이 세계적으로 부티크를 늘리고 생산을 확대하면서, 명품은 더 이상 특권층의 전유물이나 성공의 상징으로 평가되지 않는다.
• 중고 시장과 리셀 문화의 확산이 명품 시장에 큰 위협이 되고 있으며, 소비자들은 저렴하게 명품을 구매하거나 가지고 있는 명품을 판매하는 경향이 증가하고 있다.
• 2023년 기준으로 글로벌 중고 명품 시장 규모는 약 343억 달러로 추산되고 있으며, 매년 약 10%의 높은 성장률을 보이고 있다.
• 중산층의 상대적 생활 수준이 올라가면서 명품 소비는 증가했지만, 경제난과 소비 심리 위축으로 인해 현재 중산층의 명품 소비는 감소추세에 있다.
• 하이엔드 브랜드인 에르메스는 부유층을 주 고객층으로 삼고 있으며, 중산층이 자금을 마련하더라도 하이엔드 제품을 구매하기에는 재정적으로 부담이 크다.

 

 

5. 명품 시장의 현재와 미래

• 하이엔드 명품 시장은 중산층의 영향을 받지 않아서 경기와 무관하게 유지되는 경향이 있다.
• 명품 브랜드들이 소비자의 마음을 돌리기 위해 가격을 낮추거나 새로운 프로모션을 도입하는 전략을 고민하고 있지만, 이러한 접근은 종종 자기손해라는 비판을 받는다.
• 명품의 수요는 희소성과 과시에 기반하기 때문에, 50% 세일을 하게 되면 명품으로서의 가치가 훼손되고, 브랜드들은 오히려 가격을 인상하는 경향을 보인다.
• 글로벌 경기가 회복되더라도, 소비 트렌드는 변했으며, 본질적인 소비 가치인 희소성과 과시는 이미 한물 간 것으로 보인다.
• 그러나 명품 시장에 대한 비관론이 과장되었고, 여전히 성장을 경험하지 못한 국가들이 존재하여 새로운 시장이 개척될 가능성이 있다.
• 앞으로 3억 명 이상의 새로운 명품 소비 인구가 등장할 것으로 예상되며, 이들은 아시아와 중동, 인도 등에서 부상하는 중산층들로 예상된다.
• 이러한 전망은 해당 국가들이 성장에 성공한다는 전제가 있으며, 명품 브랜드들이 변화하는 소비 트렌드에 맞춰 새로운 가치를 제공할 경우 성공할 가능성이 높다.